Plug (in) U all

R.I.P. Plugin' U All... Mais pas d'adieux pour autant !

2011-11-17T21:44:00.000Z

Bon, force est de constater que ce blog se meurt...
Alors voilà, c'est avec une pointe de tristesse que je vous informe l'abandon officielle de Plugin U All.
La raison de cet arrêt est finalement assez simple : le relais d'information ne m'intéresse plus. Ou du moins, Twitter me comble déjà pleinement à ce niveau.

MAIS je n'abandonne pas l'écriture pour autant ! Bien au contraire.
Je m'adonne à une autre forme de blogging que je qualifierai de "nomade".
J'ai en effet récemment pris énormément de plaisir à écrire pour des bloggers de talents comme Cyril Rimbaud et Nicolas Bordas pour parler de sujets qui m'intéressent - pour ne pas dire me passionnent.

Alors en attendant de me trouver un autre petit chez moi digital, je vous encourage à me suivre sur Twitter !

A très vite IVL ! ;-)

Un petit billet #AutourDuCocotier qui s'est glissé chez Nicolas Bordas

2010-10-22T11:57:00.000+01:00

Pour ceux qui ne le sauraient pas, Nicolas Bordas a lancé il y a près de 3 mois maintenant un concours baptisé #EnHautduCocotier. Le principe est le suivant : Sur une durée de vingt semaines, 20 concurrents se défient tour à tour en exposant au grand jour une Idée Qui Tue. Une fois ce laps de temps écoulé, la personne qui aura généré le plus grand nombre de vues de son article se verra remporter un iPad, oui Monsieur!

Nous sommes aujourd'hui environ à mi-parcours, et avec l'accord de Nicolas Bordas, j'ai eu envie de faire une petite parenthèse en posant la question suivante : Et si l'idée n'était pas suffisante pour grimper #enhautducocotier?
Pour être brève et laisser un peu de suspense, je me suis interrogée sur la valeur de certaines idées à succès, dont la notoriété pourrait être assimilée à celle de l'auteur, et se retrouver de ce fait, quelque peu dénaturée.
Comme je m'y attendais, cette idée n'a évidemment pas fait l'unanimité puisqu'il remet involontairement en question les règles mêmes du jeu.
Ceci étant, je tiens à préciser qu'en partageant ce billet, mon objectif était nullement de jeter un pavé dans la marre, d'accabler les participants influents, ou de remettre en question la qualité de leurs articles. Je me suis simplement servie du cocotier pour poser une question assez généraliste.

Les petites précisions étant apportées : voici le lien vers mon billet si le sujet vous intéresse ! :-)

PS : Merci encore à Nicolas Bordas pour sa disponibilité, sa gentillesse et son ouverture d'esprit.

IKEA lance Kondis, l'application qui réconcilie ligne et gourmandise

2010-10-07T19:43:00.003+01:00

Site internet dédié

La célèbre marque suédoise a encore frappé! Et c'est une fois encore pour notre plus grand plaisir.
Ce qui est bien avec IKEA, c'est qu'à chaque opération qu'elle lance, on ne peut s'empêcher de sourire en se disant "Ils sont forts ces Nordiques quand même..."

Leurs deux dernières opérations en sont d'ailleurs la preuve : Que ce soit avec le viral Happy Inside dans lequel une armée de félins envahit un de leurs magasins, ou encore le très réussi ambient trompe l'oeil installé dans les rues de Sydney, IKEA ne cesse de nous étonner et de nous prouver qu'une marque peut être décalée, créative et fidèle à son positionnement, tout en étant proche de ses clients.

Cette introduction faite, laissez-moi vous présenter la dernière trouvaille de la marque scandinave. Nommée IKEA Kodis, elle se présente sous la forme d'une application qui a la particularité non négligeable de ne pas faire de promotion de ses produits.
A l'inverse, IKEA s'est davantage concentrée sur les consommateurs, ce qui rend la démarche d'autant plus pertinente. De quelle manière? En offrant aux nombreux gourmands la possibilité de le rester sans se soucier de la balance.

Pour ce faire, cette application se compose d'une offre 2 en 1 :
Dans un premier temps, l'utilisateur doit choisir son futur péché via une série de recettes avec photos du met à l'appui, plus alléchantes les unes que les autres.
Une fois cette étape passée, divers exercices physiques lui sont proposés pour lui permettre de compenser le surplus de calories qu'il aura généreusement accueillies dans son corps. Course à pieds, vélo, marche, autant de possibilités qui réconcilieront votre gourmandise et votre désir de garder la ligne.

Petite cerise sur la gâteau, lors de vos exercices, une douce voix féminine vous motivera en vous informant du temps qu'il vous restera à parcourir, mais aussi et surtout en vous rappelant que vos efforts ne seront pas vains! "Un succulent Muffin vous attend dans moins de 400m!"

Je trouve ce dispositif intéressant pour plusieurs raisons :
Tout d'abord, comme je le disais précédemment, celui-ci n'est pas brand centric et est entièrement dédié aux fidèles clients - comme aux autres. Ce qui ne l'empêche pas pour autant d'être en accord avec la marque qu'il représente. Car IKEA est un fournisseur de meubles, et offre une place importante aux produits culinaires de toutes sortes.
Ensuite, même si cette application agacera sans doute les amateurs de bonne bouffe et/ou les décomplexés qui bannissent la chasse aux kilos en trop, elle n'est reste pas moins intelligente et utile. Je tends même à croire qu'elle en séduira plus d'un(e). Et si elle peut - en prime - inculquer quelques bonnes habitudes et ramener à la raison certain(e)s paranoïaques, je dis oui! (Dernière phrase un poil démago je vous l'accorde...)
Enfin, elle témoigne une fois encore de la volonté d'IKEA d'être "bien plus qu'un marchand de meubles". La marque offre également un lifestyle à part entière, aisément identifiable, qui perdure et se renforce au fil du temps grâce à ce type de dispositifs.

Et pour ça, je lève mon pouce!

Merci @BenoitBochu ;-)

Smirnoff voit les choses en (très) grand grâce aux réseaux sociaux

2010-09-16T00:07:00.005+01:00

Pour ceux qui se demandent encore quel peut être l'intérêt pour les marques d'investir dans le social media, ce nouvel exemple généré par Smirnoff devrait pouvoir répondre à leur question.

Zan Lowe, célèbre DJ anglais

Lancé depuis quelques jours à peine, le Smirnoff Nightlife Exchange Project se présente comme la plus imposante opération marketing internationale du moment. Et pour cause, son dispositif a de quoi laisser rêveur.
Pour vous donner une petite idée de l'envergure du projet, voici un aperçu des différentes étapes qui le composent :

En premier lieu, une campagne TV invite le public à se rendre sur la page Facebook dédiée à l'événement. Sur celle-ci, l'internaute peut imaginer sa soirée idéale, et la soumettre aux autres en partageant ses propres expériences et ses plus beaux souvenirs.
Ainsi, il aura peut être la chance de participer à LA soirée à ne pas manquer, qui aura lieu - et sera diffusée - simultanément le 27 novembre prochain, dans 14 pays du monde entier.

Page Facebook dédiée

A noter que Facebook n'est pas le seul processus de recrutement mis en place par la marque pour l'occasion. Une tournée régionale se déroulera également sur une durée de six semaines à compter du 25 septembre prochain. Pour ce faire, une équipe Smirnoff accueillera les volontaires dans une sorte de container - nommé le Brother-style mobile diary room. - Un nouveau genre de confessionnal dans lequel les participants offriront aux internautes leur recette de la meilleure fête de leur pays.

L'originalité de l'événement ne s'arrête pas là. Chaque pays participant vivra la soirée "type" de l'un des autres pays concurrents. Ainsi, le Brésil pourra devenir anglais, ou l'Inde australienne, le temps de cette soirée exceptionnelle.

Afin de mener à bien cette expérience à l'envergure mondiale, Smirnoff s'est également associé avec MTV, et a créé son propre canal mobile : le Smirnoff.mob
Ce dispositif permettra entre autres de diffuser et partager les diverses soirées évoquées avec ceux qui n'auront pas la chance d'y être. Et pour impliquer encore davantage le consommateur dans cet événement, des épisodes et interviews des différents auteurs du projet, ou autres célébrités référentes du milieu de la nuit, seront mis à leur disposition.

Mais un tel mécanisme ne serait rien sans une animation digne de ce nom ! C'est pourquoi la marque de Vodka n'a pas hésité à faire appel à des artistes connus et reconnus à travers le monde, à l'exemple de Zane Lowe, célèbre DJ anglais.

Derrière un tel projet se cache bien évidemment le désir de battre des records, et d'offrir au consommateur une expérience unique et universelle. Comme le précise Anita Robinson, Directrice Marketing de Smirnoff GB, "The Smirnoff Nightlife Exchange Project is an ambitious undertaking, the likes of which has never been attempted before by the brand.".

Même si l'utilisation des réseaux sociaux ne représente qu'une petite partie de l'important dispositif mis en place pour cet événement, ils n'en restent pas moins l'élément fédérateur et déclencheur de la dimension communautaire qui a rendu possible ce projet à l'échelle mondiale.

Smirnoff Nightlife Exchange Project est donc une belle preuve du potentiel interactif et expérientiel des médias sociaux. Un point d'autant moins négligeable lorsque l'on connait l'enjeu actuel des marques : celui de (re)créer du lien entre elles et leurs consommateurs, mais aussi de donner du sens à leur positionnement.
Avec une telle idée et un placement produit hors norme, Smirnoff souhaite clairement devenir la référence des soirées branchées réussies.

Sources : The Guardian, Contagious

Quand la façade d'un immeuble devient un terrain d'expression digital

2010-09-03T12:58:00.005+01:00

Pour ce 3ème article, je me suis concentrée sur un concept interactif assez incroyable qui ne m'a pas laissée indifférente.
Nommé iRiS (Immediate Remote Interaction System), et imaginé par Alexander Wiethoff du Department of Informatics de Munich, celui-ci a la particularité de combiner une application mobile avec... la façade "multimédia" d'un immeuble.
L'intérêt d'une telle démarche ? Une interaction hors norme et impressionnante.

Pour vous donner une idée du résultat, c'est un peu comme si votre téléphone portable devenait une manette de jeu ou une tablette graphique, et la façade de l'immeuble un écran d'ordinateur.
Deux ~~jeux~~ prototypes ont été développés pour ce projet : L'un prenant la forme d'une sorte de "Paint" revisité, et l'autre la forme d'un casse-tête haut en couleurs.
Voyez plutôt :

"By combining a recently developed mobile software application with the multimedia facade of the ARS Electronica building [...] we developed two prototypes: in the first application, users can paint interactively on the building using touch input on the mobile device. In a second application, users are able to solve a jigsaw puzzle displayed on the facade."

Maintenant, allons un peu plus loin :
Outre une technique et une réalisation impressionnantes, cette nouvelle avancée technologique met l'accent sur une réalité de plus en plus présente dans notre société actuelle : L'envie et la nécessité de donner du pouvoir au consommateur. Même si ce concept reste ici de l'ordre du pur divertissement, il n'est pas sans rappeler à quel point le consommateur domine de plus en plus ce qui l'entoure.

Aujourd'hui, les vidéos virales se transforment en Livres dont vous êtes le héros - je pense notamment à l'excellent travail de Buzzman Pour Tippex -, les applications mobiles offrent une liberté grandissante au consommateur, les médias sociaux s'imposent de plus en plus dans la communication de marque, la réalité augmentée amuse et facilite la vie des utilisateurs, certains annonceurs font appel à leurs clients pour concevoir leurs campagnes ou pour fixer les prix de leurs produits...
Autant d'actions témoignant de la volonté féroce des marques à s'adapter à ce consommateur toujours plus autonome et exigeant, ceci en vue de (re)créer une interaction et une relation durable entre ces deux protagonistes.
Et pour y parvenir, ces divers outils ont tous un point commun : L'expérience. L'expérience pour surprendre toujours plus un consommateur qui ne subit plus, qui n'attend plus qu'on lui donne les clés pour pouvoir avancer. Mais un consommateur qui, au contraire, sait ce qu'il veut et ne veut ~~pas~~ plus, et qui demande et attend toujours plus des marques. En d'autres termes, ce n'est plus la marque qui influence le choix du consommateur, mais le consommateur qui influence le choix des marques.
L'expérience via l'interaction permet d'offrir quelque chose de nouveau en accord avec leurs attentes, tout en ajoutant cette dose d'entertainment qui, selon moi, fait la différence.

Pour revenir au projet iRis, nous pourrions tout à fait l'imaginer être exploité par une marque de télécommunication telles que Orange ou SFR par exemple. Pour un concours, un dispositif multimédia similaire serait positionné sur la façade de certaines boutiques, encourageant ainsi les passants et abonnés à participer, en jouant et partageant sa prestation en direct, ou en publiant un message ou une création graphique X. Ceci ne représente bien évidemment qu'un tout petit échantillon des divers usages que l'on pourrait en faire. Et cela montre également à quel point il est important d'être attentif aux innovations technologiques.

Ceci explique certainement la raison pour laquelle je suis autant passionnée par l"innovation" de manière générale. En étant bien plus engageante et accessible qu'auparavant, je pense qu'elle est à même de pouvoir offrir des solutions et des perspectives très intéressantes pour l'avenir de la consommation, des marques et de la communication.

Le pouvoir relationnel des "business cards"

2010-08-31T17:17:00.001+01:00

Pour cet article, j'ai décidé de m'intéresser à un outil indispensable pour toute bonne marque qui se respecte : la carte de visite. Outre le fait d'être une véritable vitrine identitaire, elle constitue généralement l'un des premiers points de contact entre la marque et le consommateur.
Et elle peut parfois jouer un rôle plus que déterminant dans le processus de fidélisation.

L'exemple du restaurant est le plus courant et le plus représentatif. Imaginez plutôt :
Un soir, vous êtes d'humeur audacieuse et vous décidez de tester un nouveau restaurant avec votre moitié. Un ami vous en a rapidement vanté les mérites et vous vous laissez donc tenter. La soirée se passe très bien. Vous avez aimé leur prestation gustative, et au moment de payer, vous prenez du bout des doigts la petite carte de visite qui se trouve sur le comptoir, entre la caisse et le saladier rempli de bonbons. Vous vous dites que vous y retournerez, et que vous en ferez profiter les amis par la même occasion...
Dans ce cas présent, la "business card" est une sorte de relai, le gage d'une fidélité naissante entre la marque et le consommateur, qui est déjà conquis.

Seulement voilà, dans certains cas, tout est à faire ! Non seulement le consommateur ne connait pas la marque en question, mais en plus, celui-ci entretient déjà une relation stable avec un concurrent.

C'est dans ce cas précis que la carte de visite peut s'avérer un excellent outil marketing et publicitaire.
Pour vous témoigner le fond de ma pensée, j'ai sélectionné une dizaine d'exemples de business cards qui sont - à mon sens - plutôt réussies.
Pour ce faire, je les ai réparties en trois catégories, qui sont aussi trois conclusions que j'ai pu tirer de ces différents cas.

1 - Peu importe le budget, du moment que l'idée est bonne


*Duval Guillaume, pour BodyCoach (2007)*

Erich Hartmann, pour l'architecte S.W. (2009)

OpusMultipla, pour Sandra Makeup (2010)

2- Une petite dose de divertissement ne fait jamais de mal... Au contraire !


**Gros coup de coeur pour cette carte réalisée par Y&R, pour la société de transport de marchandises aérien TamCargo**

Extreme Group, pour la société de peinture AGRIE (2009)

Marked For Trade, pour YogaOne (2008)


Saatchi&Saatchi pour le club de Karate Gita Ayu (2009) - Un film transparent est dissimulé entre les deux morceaux de papier

Tempo Advertising, pour l'Institut de beauté GBB (2009)

3- La subtilité, un gage de réussite

McLaren Mcann, pour l'alliance du dentiste Keneth Montague et du confiseur Sweet Thrills (2010)

LeoBurnett pour l'institut DerekMassage (2009)

Fischer, pour le Consultant environnemental Andrea Romani (2009)

Rethink pour le cabinet d'Acupunctur CARR (2007)

Santosh Dome, pour le conseiller matrimonial Ramesh Sharma (2009)

Tous ces exemples ont pour point commun d'être judicieusement impactants. Une nécessité pour toute marque souhaitant se faire connaitre et faire tester (et adopter) son offre.

Ils sont également la preuve que tout communique et qu'il serait une erreur de se cantonner aux médias classiques pour entrer en contact avec des prospects ou une clientèle déjà ~~acquise~~ conquise.

Le packaging, l'architecture commerciale, les ambients, les cartes de visites... sont autant d'outils au fort potentiel communicant à ne pas négliger.

Conclusion : N'oublions pas le marketing direct !

Source : Adsoftheworld

EmoRate : Le moteur de recherches émotionnel

2010-08-27T11:11:00.012+01:00

Et voilà, mon nouveau blog vient - enfin ! - de voir le jour. :-)
Pour l'inaugurer, je vous propose de vous faire découvrir un projet que j'ai trouvé intéressant, innovant et réalisable (jusqu'à un certain point).

Celui-ci s'appelle EmoRate, et se présente sous la forme d'un moteur de recherches pour sites de partage de vidéos d'un tout nouveau genre.

Interactif et surtout intuitif, il détecte et analyse les différentes émotions faciales pour ensuite les segmenter en divers critères : La joie, la tristesse, la colère et la peur.
Une fois cette analyse effectuée, EmoRate exploite les résultats obtenus pour proposer à l'internaute une sélection de vidéos en adéquation avec les émotions qu'il a le plus ressenties.
Certes, ce système prend évidemment le risque de se tromper et de proposer un contenu inadapté au goût de l'internaute. Mais malgré cela, je trouve intéressant l'aspect de "découverte" qu'il comporte.

Maintenant allons un peu plus loin :
Dans un autre registre, ce procédé n'est pas sans rappeler les techniques de recommandations personnalisées utilisées par des sites de distribution de produits culturels tels que la FNAC par exemple.
Le principe utilisé par ces sites résulte de premières recherches et autres achats effectués par l'internaute. Une base de données se constitue petit à petit, permettant ainsi au distributeur de proposer une sélection de produits proches de ceux vus ou acquis.
Même si cette technique s'avère plutôt efficace, - je suis la première à en apprécier les avantages - sa mécanique peut parfois être perçue comme intrusive, car l'internaute sait de quoi il s'agit. Certains peuvent se sentir matraqués, voire même avoir l'impression qu'on veut les pousser à acheter, toujours plus.

Imaginons une seconde que cette technique soit remplacée par celle de EmoRate.
Imaginons qu'elle soit exploitée par d'autres annonceurs que Youtube, et cette fois à des fins commerciales - pour le e-commerce, le MD, voire la publicité (?). Je doute dans ce cas précis qu'elle remporte le même succès.
Car contrairement aux sites de partage de vidéos qui n'engendrent aucune décision d'achat, l'enjeu commercial de ces marques allié à EmoRate risqueraient fortement d'apparaitre comme étant très intrusifs, et même bien plus aux yeux des consommateurs.
Personnellement, je n'aimerais pas que l'on se serve de ce que je ressens pour me vendre tel ou tel produit... Je pense que je me sentirais vraiment matraquée - pour ne pas dire violée dans mon intimité, même si le terme est un peu fort. A fortiori lorsqu'on est tranquillement chez soit, en train de pianoter sur son ordinateur pour faire son shopping.
Comme l'évoquait @MyckWilde à juste titre, cela me fait penser à un passage du film Minority Report, dans lequel les panneaux publicitaires vont jusqu'à scanner la rétine des passants pour leur diffuser instantanément des messages personnalisés. Nous en sommes bien évidemment très loin, mais toujours est-il que l'idée est là.

Cette perspective peut sembler logique, j'en conviens bien. Mais je trouvais intéressant de confronter ces deux sortes d'utilisation, pour finalement les opposer :
- Divertissement + EmoRate = Succès
- Commerce + EmoRate = Echec (?)

Ceci ne reste bien sûr qu'une modeste première interprétation d'un projet qui n'en est encore qu'au stade du prototype. Mais je serais curieuse de connaitre votre avis !
Alors si le sujet vous inspire, n'hésitez pas ! :-)

Merci @timoreilly pour avoir mis cette trouvaille sur le devant de la scène

Un autre blog en préparation...

2010-07-22T17:08:00.001+01:00

D'où cette pause de ma part !
Le fait est que je prépare un autre blog en parallèle. Digi-Addict n'est plus, c'est officiel... RIP
Mais il nous a légué sa fortune ! Tous ses articles sont en effet disponibles sur ce nouveau blog.

Celui-ci ne devrait plus tarder à voir le jour alors... Je vous dis à très vite chers amis ! ;-)

Pub : HTC Evo VS iPhone 4...

2010-06-28T11:07:00.000+01:00

Ou comment atteindre son concurrent en s'attaquant à ses utilisateurs.
A travers ce petit film d'animation de près de 3mn30, HTC prend un malin plaisir à définir les iPhone et Apple Addict comme étant des débiles drogués et robotisés...
Je ne sais pas pourquoi, mais mon petit doigt me dit que cette pub ne fera pas l'unanimité ! ;-)

Via Adverblog

Herezie s'impose à Cannes... et démarre fort

2010-06-27T13:25:00.000+01:00

Petit retour en arrière sur ce dernier Festival de la publicité. Je ne m'attarderai pas sur les nominations et récompenses qui en sont ressorties, mais sur un événement tout autre qui a su faire parler de lui.
Ceux qui se trouvaient à Cannes ces derniers jours ont en effet eu la surprise d'assister à une sorte de procession constituée de 13 moines, au visage caché sous une large capuche.

L'interrogation et la curiosité ont alors rapidement envahi le Festival, prenant la forme d'une seule et même question : "Mais qui se cache derrière tout ça?!"
La réponse tient en deux noms : Andrea Stillacci et Luc Wise. Ces deux acteurs majeurs de la publicité viennent en effet de créer leur propre agence, Herezie, et tenaient à nous le faire savoir.
Contrairement à une bonne majorité d'agences, celle-ci a la particularité de porter un nom qui offre de précieuses infos sur ses valeurs et sa philosophie. Un fait souligné par M. Stillacci lui-même: "I wanted a client to know what he gets [from us], and Herezie is a strong name [...] There are dogmas, and you go against the dogmas. Guys in the 13th century risked their lives. We risk nothing, but our attitude is the same."*
Afin de renforcer cette idée, ces deux comparses ont donc choisi de donner vie à cette philosophie en infiltrant 13 moines hérétiques au sein du Festival de Cannes. Et pour aller plus loin dans la démarche, ils ont même été jusqu'à leur attribuer des noms de véritables hérétiques ayant été persécutés plusieurs décennies auparavant. (voir exemple ci-dessous)

Pour toutes ces raisons, Herezie s'annonce à mon sens comme une agence prometteuse. Ses créateurs ont en effet parfaitement saisi l'importance d'avoir une identité forte et clairement définie pour pouvoir se faire une place sur un marché très concurrentiel.
Ainsi, en associant un positionnement aussi marqué à un nom, un site web et une opération de lancement qui ne font que confirmer son identité, Herezie commence bien, et offre par la même à ses clients potentiels une belle carte de visite.
Il me tarde de voir leurs premières campagnes hérétiques...

*Propos recueillis sur ce site
** Merci à Luc Wise de m'avoir confié ces photos

Ambient inspiré pour les poêles SUPOR : Un wok en guise de rampe de skate

2010-06-24T10:49:00.000+01:00

SUPOR, l'équivalent chinois de la marque Tefal en France, vient de créer le buzz autour d'un judicieux ambient.
Afin de promouvoir ses poêles anti-adhésives, celle-ci et son agence Leo Burnett Shangaï ont en effet imaginé une opération de marketing alternatif de grande envergure.
Imaginez plutôt : Une rampe de skate déguisée en wok géant, des skaters en guise de crevettes, morceaux de porcs panés, d'oeufs et autres mets propres à la cuisine chinoise... le tout situé à proximité des principaux centres commerciaux de la ville.

Comme le souligne la vidéo présente un peu plus bas, le résultat est sans conteste à la hauteur des espérances de la marque : Une hausse des ventes de près de 20% dans les commerces ciblés.

AIDES et son zizi graffiti reviennent sur la toile

2010-06-21T18:37:00.000+01:00

Vous vous souvenez sans doute du dernier film de l'association AIDES lancé en janvier dernier ? Orchestré par TBWA Paris, celui-ci mettait en scène un zizi "graffé" sur les murs de toilettes publiques, en quête d'une partenaire sexuelle. Mais le pauvre petit se faisait systématiquement refouler par ses voisines de mur, désireuses de faire les choses bien, en toutes sécurité...
Les mots ne remplaçant pas la créa, je vous laisse la visionner histoire de vous rafraichir la mémoire :

Six moi plus tard, TBWA remet ça avec une bannière interactive amusante, ludique et totalement fidèle au film. Vous aussi, aidez le ce pauvre petit !

Tam Cargo et sa carte de visite communicante

2010-06-17T19:33:00.000+01:00

La compagnie aérienne brésilienne, spécialisée dans le transport de marchandises et de colis, nous présente sa nouvelle carte de visite... modulable ! A l'aide de ce procédé ludique et pertinent, la marque parvient très justement à mettre en avant son offre principale : la livraison express de colis.

Grâce à cette brillante idée orchestrée par Y&R, une simple carte de visite devient une véritable carte d'identité.

Lipton Green Tea Bag - Du street marketing à la visibilité 100% assurée !

2010-06-15T12:29:00.000+01:00

DDB Integrated vient de concevoir ce sac pour une marque de thé reconnaissable au premier coup d'oeil. Je veux bien évidemment parler de Lipton.
Distribués gratuitement dans une sélection de centres commerciaux d'Arabie Saoudite, ceux-ci ont la particularité d'être purement et simplement la copie conforme du sachet de thé vert original.
Outre le fait d'être un gage certain de visibilité, cette initiative s'accompagne d'un placement produit aussi simple qu'efficace : à l'intérieur de chaque sac se trouvent plusieurs échantillons du produit en question.

Via Adsoftheworld

Cadbury Flake "Unfold", ou quand l'alimentaire devient une oeuvre d'art

2010-06-10T20:27:00.000+01:00

Cadbury Flake est une marque de barres chocolatées référente en Angleterre. Celle-ci se caractérise notamment par ses très fines feuilles de chocolat qui s'entremêlent les unes aux autres pour former un bâtonnet aussi raffiné qu'appétissant.

Afin d'être en accord avec le produit, la marque a choisi une stratégie de communication axée sur la sensualité (pour ne pas dire sexualité), via une mise en scène quasi systématique de femmes, baptisées les Flake Girls. Ainsi, depuis près de 40 ans, Cadbury nous a toujours offert - ou presque - le même spectacle : Une séance de dégustation pour le moins suggestive...

Bon, certes, ces films sont en connivence avec le positionnement de la marque et le produit lui-même. Certes ils ont de quoi ravir la gente masculine. Mais bon... Après 40 ans de perpétuels remix, la lassitude pourrait bien se ressentir. En tout cas, c'est l'impression que l'on a en regardant le tout dernier spot visible depuis quelques jours sur nos écrans.

Intitulé "Unfold" et réalisé par l'agence londonienne Fallon, ce film se veut innovant par rapport aux précédentes créations, et très réussi. Le personnage féminin est toujours présent, mais de manière plus subtile et esthétique. La banalité de l'ancien concept s'est transformée en une sorte d'oeuvre d'art qui vaut le détour.

Pour que vous puissiez vous faire votre propre opinion, vous trouverez ci-dessous une petite sélection de spots pub les plus connus, dont le dernier en date.

Seul regret : cette campagne n'est pas "originale" puisqu'elle s'inspire directement du défilé de mode holographique de 2006 d'Alexander McQueen, avec la magnifique Kate Moss en guise d'égérie.

Pub - 1969

Pub - 1985

Pub "Unfold" - 2010

Défilé d'Alexander McQueen avec Kate Moss - 2006

Up There : The Ritual Project de Stella vu sous un autre angle

2010-06-09T20:40:00.000+01:00

Vous vous souvenez sans doute de l'opération d'affichage impressionnante orchestrée par Mother NY pour Stella Artois. Des artistes peintres avaient investi un building de Soho afin de donner vie aux différents rituels liés à la consommation de bières pression. Durant 21 jours s'était créé un billboard de près de 15m de haut sur 6m de large, ce, sous le regard curieux et admiratif des passants.
Le résultat final donnait quelque chose comme ça :

Près de 5 mois plus tard, un documentaire intitulé Up There revient sur ce projet d'une manière pour le moins originale et intéressante. Il nous permet en effet de changer d'angle de vue, et de nous placer de l'autre côté du miroir. Je fais bien sûr référence à ces artistes qui ont dominé le quartier de Soho, et sans qui rien n'aurait été possible.
Cette initiative - une fois encore portée par l'agence Mother NY - nous offre un tout autre regard sur la publicité, en se positionnant loin de la publicité. Car ces personnes ont avant tout vécu une belle expérience humaine et créative, qu'elles nous font partager aujourd'hui à travers ce joli film.
Et curieusement, je dirai qu'il complète bien l'opération elle-même.
Comme le suggère Russel Davies, ce genre de propositions serait-il un avant goût de ce à quoi pourrait ressembler la pub tv d'ici quelques temps ?... Wait and see !

Un film "Insoutenable" pour la Sécurité Routière

2010-06-09T18:26:00.000+01:00

Une fois n'est pas coutume, La Sécurité Routière a une fois de plus choisi de frapper très fort sur un sujet autant connu que méconnu - à cause de l'indifférence générale, ou du moins la politique de l'autruche qu'il suscite.
Malgré les nombreuses campagnes de prévention qui ont vu le jour jusqu'à aujourd'hui, celles-ci ont en effet toujours du mal à atteindre leur but initial : Prévenir des dangers de la conduite à risque (abus d'alcool, de drogues, vitesse excessive etc...)

Car c'est un fait : même si la plupart des gens se disent parfaitement conscients de ces dangers et de leurs conséquences, une petite phrase résonne quasi systématiquement dans leur tête: "ça n'arrive qu'aux autres". Un fait d'autant plus vrai chez les jeunes, qui constituent ici en toute logique la cible préférée de la grande faucheuse. C'est bien connu, ils sont insouciants et ont tendance à se croire invincibles... Du coup, ils n'hésitent pas à prendre des risques, quitte à subir les conséquences dramatiques qui en découlent.

Les paroles moralisatrices et autres discours de bonne conduite n'arrivant généralement pas jusqu'aux oreilles de cette population, la Sécurité Routière a décidé cette fois de jouer la carte de la crédibilité alliée au trash pour les interpeller. Le résultat dure près de 5mn, et est diffusé sur le web en version non censurée. Outre les images choc qui donnent un aperçu réel de ce qu'est un grave accident de la route, la présence d'un scénario très bien ficelé accroit l'efficacité de ce film. La cible peut en effet aisément s'identifier aux personnages. S'ajoute à cela le fait que tous les aspects d'un tel drame sont exploités : De la soirée un peu trop arrosée, à l'annonce de la nouvelle aux parents, tout est réuni pour ne pas nous laisser sur notre fin.

Même s'il est évident que "choquer" ne suffit pas, je pense que l'idée dégagée par Lowe Strateus est un bon début, en ceci qu'il fait le plus gros du travail : Attirer l'attention d'une cible si difficile à atteindre lorsqu'on parle de choses aussi graves.

Durex Baby, l'application qui encourage le port du préservatif

2010-06-06T10:32:00.000+01:00

A l'occasion de la compétition Future Lions 2010, organisée entre autres par l'agence web AKQA, une étude de cas pour la marque Durex a suscité l'intérêt général.

L'objectif était le suivant : convaincre les - jeunes - hommes d'utiliser un préservatif lors de tout rapport sexuel.
Pour ce faire, les instigateurs du projet ont décidé d'écarter de leur argumentaire les risques de transmission d'IST, ceux-ci ne représentant pas une peur suffisante chez la cible pour encourager cette pratique.
Au lieu de cela, une arme autrement plus redoutable a été choisie : les bébés.
Une IST, c'est certes contraignant, mais ça se soigne. Tandis qu'un bébé... une fois qu'il est là, on ne s'en sépare pas aussi facilement et on est obligé d'assumer les responsabilités de tous bons parents qui se respectent ! (dans le meilleur des cas bien sûr...)
Une arrivée soudaine qui engendre systématiquement - voire irrémédiablement - des bouleversements dans le quotidien de ces derniers.

Partant de cette constatation, Nicolai Villads, Peter Ammentorp et le designer interactif Raul Montenegro ont créé une application qui permettra à la cible d'avoir un aperçu de ce à quoi ressemble la vie de père, et surtout des contraintes qui en découlent.
Une sorte de Tamagotchi humanoïde qui ne laissera pas de répit au jeune papa, lequel verra alors en Durex le symbole même de la sa liberté !

A cette pertinente idée s'ajoutent des détails d'exécution amusants et finement pensés que vous pourrez découvrir dans la vidéo qui suit.

Adidas Originals Star Wars VS Daft Punk Cantina 2010

2010-06-04T20:07:00.000+01:00

Tout juste sorti des studios Sid Lee et destiné à la Coupe du Monde de FIFA 2010, ce film risque fort de faire parler de lui.
Non seulement il reprend une scène culte de la saga Star Wars, mais en plus de ça, il y intègre un casting de rêve : Les Daft Punk, David Beckham, Snoop Dogg, Noel Gallagher, Ian Brown, Ciara, Jay Baruchel et DJ Neil Armstrong.

Le résultat est juste génial. A voir absolument donc !

Axe "Rise up" et Buzzman réinventent le réveil matin

2010-06-03T20:00:00.000+01:00

Vous avez sans doute eu l'occasion de voir la pub tv pour le gel douche Axe "Rise up" diffusée actuellement sur nos écrans. Et bien Buzzman nous propose aujourd'hui une déclinaison web franchement sympathique !

Intitulée "Tiens toi prêt !",cette opération se compose avant tout d'une petite vidéo virale présentée ci-dessous, laquelle illustre un jeune homme qui a bien du mal à émerger... (Normal, il ne se douche pas avec Axe Rise Up !). Pour connaitre la suite et fin de l'histoire sans vous gâcher le plaisir, rendez-vous un peu plus bas.

Derrière cette vidéo se trouve bien évidemment un projet web plutôt ambitieux.
Axe et son site dédié ont en effet décidé de relever un défis de taille : Réveiller les internautes du 7 au 18 juin prochain, entre 6h et 9h, et ce, à l'aide d'arguments convaincants pour tout ado mâle qui se respecte : une vidéo mettant en scène des jeunes femmes attentionnées, aux formes généreuses, et ayant accepté d'endosser le rôle de réveil matin spécialement pour l'occasion.

Ce réveil personnalisé s'accompagnera de trois questions, dont les bonnes réponses pourront permettre aux internautes les plus réveillés de gagner des places pour le Axe Boat, et d'autres goodies en lien direct avec l'opération.

La vidéo et l'idée m'ont jusque là bien convaincue, il me tarde d'être au 7 juin pour découvrir le reveal !

Hayaku : Une magnifique fresque du Japon en time-lapse

2010-06-03T18:29:00.000+01:00

Intitulé Hayaku et réalisé en time-lapse par Brad Kremer, voici mon coup de coeur créatif du jour.
Etant passionnée par le pays du Soleil Levant, il est évident que ce choix n'est pas anodin. Ceci étant, si je me concentre uniquement sur mon objectivité, j'en tirerais deux conclusions :
- Premièrement, ce film est tout simplement superbe d'un point de vue esthétique. La qualité et le perfectionnisme qui émanent de la réalisation y sont d'ailleurs pour beaucoup.
- Deuxièmement, je trouve qu'il parvient très justement à représenter cette dualité qui fait du Japon un des pays les plus impressionnants et uniques du monde : Un environnement naturel, pure et apaisant empli de traditions, ~~face à~~ auquel se mêle un environnement de béton, futuriste dans lequel évolue un fourmillement d'hommes et de femmes qui avancent plus vite que le temps.

C'est à travers ce genre de documents que l'on prend conscience de l'une des plus belles réussites de ce pays : Sa faculté à faire vivre en osmose deux mondes que tout semble pourtant opposer : Un passé très traditionnaliste et un présent très futuriste.

Hayaku: A Time Lapse Journey Through Japan from Brad Kremer on Vimeo.

BMW Joy 3D

2010-06-02T18:51:00.000+01:00

Pour donner vie à son slogan "Joy is BMW", la marque allemande a récemment sorti le grand jeu. Comment ? En transformant deux buildings de l'un des plus grands quartiers d'affaire de Singapoure en véritable terrain de jeu 3D !

Le résultat est juste impressionnant et vraiment sympathique à regarder. Mais surtout, le pari est réussi pour BMW qui, à en croire les images, parvient à (re)donner le sourire à des cadres en costumes sombres, d'habitude ~~trop~~ si sérieux.

Bien joué donc !

Sony et son écran souple OLED

2010-05-30T15:58:00.000+01:00

Sony nous présente son tout dernier prototype d'écran. Baptisé OLED, il a la particularité d'être souple, de s'enrouler sur lui même et de ne mesurer que 4 pouces.
Léger, facile à utiliser et surtout à transporter - une poche de pantalon pourrait faire l'affaire - il offre des perspectives intéressantes pour tout adepte de NTIC et de mobilité qui se respecte.

Seule ombre au tableau : la fragilité du produit. Même si Sony affirme qu'il pourrait supporter plus de 1000 enroulements et déroulements avant de dégrader la qualité d'affichage de l'image, ses caractéristiques alléchantes ne sont clairement pas sans inconvénients. Un mauvais geste pourrait facilement lui être fatal.

Ceci étant, il reste un prototype. Rien n'est encore définitif donc, et Sony fera sans doute grandir son bébé d'ici à sa commercialisation. Affaire à suivre donc !

Subaru fidélise avec ses "Badges of Ownership"

2010-05-29T20:06:00.000+01:00

La marque japonaise vient de lancer une petite opération marketing pour le moins originale visant à assoir une partie de son positionnement : une marque de passionnés qui se veut (très) proche de ses clients.

Ainsi, pour renforcer cette connivence entre marque/clients et clients/clients, Subaru a créé une gamme de badges adhésifs, que l'on place directement à l'arrière du véhicule - sous le nom de la marque.

Deux types de badges sont identifiables :
- L'un - le principal - indique le nombre de voitures que le propriétaire a eu en sa possession jusqu'à maintenant (Subaru ou non)
- Quant aux autres, ils ont pour but de mettre en avant les hobbies du conducteur, qu'il pourra par la suite partager avec ses amis propriétaires aux aussi d'une Subaru

L'intérêt d'une telle initiative réside dans sa capacité à renforcer la fidélité des clients, au même titre que l'esprit "clan" qui gravite autour de l'univers de la marque.
Elle est d'autant plus intéressante qu'il n'est pas évident pour une marque automobile d'instaurer de la proximité à l'aide d'éléments extérieurs à la voiture, concrets et matérialisés - comme c'est le cas ici à l'aide de ces gadgets.
Le plus souvent, ce type de marques auto prestigieuses - à l'image des marques de luxe - entretiennent leur relation avec leurs fidèles consommateurs via un prisme identitaire marqué et des campagnes de communication très élaborées reflétant clairement l'ensemble de leurs valeurs.

S'ajoute à cela l'aspect personnalisable du concept. Un processus one to one émane en effet de cette opération et offre ainsi à la marque la possibilité de s'adresser à chacun de ses clients et non à la masse - une démarche toujours plus efficace quand il est question de fidélisation.

Un bon point donc pour Subaru !

Le serrurier Schlüssel&Schloss fait peur, mais c'est pour la bonne cause

2010-05-28T11:06:00.000+01:00

Il fait beau, il fait chaud, bref ça sent les vacances d'été tout ça...
Oui mais voilà ! Qui dit départ en vacances, dit aussi période prospère pour les cambrioleurs.
Pour mettre en garde ses clients potentiels du danger qui les guette, le serrurier autrichien a choisi d'organiser une opération de MD pour le moins impactante et originale.

Au lieu de glisser un joli petit mailing dans leur boîte aux lettres - qui finira dans 80% des cas à la poubelle, sans même avoir été lu - Schlüssel&Schloss a préféré lui donner la forme d'un pied de biche et la glisser directement dans la fente de la porte. Ainsi, en rentrant tranquillement chez elle, la victime de cette belle mascarade aura une réaction violente mais très efficace :

Phase 1 : Il aura la peur de sa vie
Phase 2 : Il découvrira qu'il s'est fait piéger et lancera allègrement de jolis noms d'oiseaux à l'égard du serrurier (histoire de bien relâcher la pression)
Phase 3 : Il se rendra compte du réel danger qui le guette, et pensera que "ça n'arrive pas qu'aux autres en fait"
Phase 4 : Il se dira que finalement, cette idée n'était pas si mauvaise
Phase 5 : Dans le meilleur des cas, il contactera le prestataire pour éviter que cela ne se produise pour de vrai

Vous l'aurez donc compris, je trouve cette initiative réalisée par l'agence Marinas plutôt réussie.

StreetMuseum, l'application qui nous fait voyager dans le temps

2010-05-25T21:48:00.000+01:00

Associé à l'agence Brothers and Sisters, le London Museum vient de lancer une application iPhone pour le moins intéressante. Nommée Streetmuseum, elle offre à tout anglais - ou touriste - qui se respecte un petit voyage instructif dans le temps. Pour ce faire, celle-ci ne comprend pas moins de plusieurs centaines d'oeuvres d'art provenant tout droit du musée. Point indispensable au bon déroulé de l'expérience, ces photos ou autres peintures représentent toutes une rue ou un quartier de Londres.

Ainsi, à l'aide d'une balise GPS, une pincée de réalité augmentée et une bonne prise de vue, l'utilisateur pourra superposer ces oeuvres à la réalité. Autrement dit, confronter le présent au passé.

Une idée originale, ludique et efficace très joliment orchestrée qui donne envie de s'intéresser de près à l'histoire de Londres.

Babees Honey et son packaging communiquant

2010-05-25T18:18:00.000+01:00

Voici l'agréable surprise du jour : un packaging très bien pensé pour contenir du miel. Imaginé par le studio de design polonais Ah&Oh Studio, ce concept intitulé "Babees" reprend fidèlement les codes de son contenu. Une forme ronde, trois bandes noires, des petites étiquettes en guise d'ailes, autant d'éléments qui évoquent clairement et joliment le corps de l'abeille.

L'avantage d'un tel projet réside principalement dans sa capacité à interpeller le consommateur et à lui transmettre les informations clés concernant le produit. Autrement dit, un simple regard sur le packaging et le consommateur sait à quel produit il a affaire. Ce dernier tend à se suffir à lui même.
Cette constatation me fait d'ailleurs penser au crédo de l'agence NéKid, qui réside en cette phrase : "Tout communique". Tout peut devenir média. La preuve en est avec ce packaging pour le moins efficace.

Une belle initiative que je salue donc - en espérant qu'il dépasse prochainement le statut de simple concept !

Petit bonus : le point de vue des designers
“A simple and litlle idea of packing for honey. We tried to treat jar as a playground for a character design. Dark cap and stripes made the idea quite clear. Through this project we tried to encourage kids to reach for honey instead of refined sugar. Especially for them we create logo which smiles bee’s face. It’s hand calligraphed, custom made, and it softens the overall simple, geometric look of the packaging.”

Pub sympa mais interdite pour la Xbox 360

2010-05-21T18:21:00.000+01:00

En lisant l'excellent article posté aujourd'hui par Publigeekaire, "20 pubs interdites en France et à l'étranger", mon attention s'est arrêtée sur un film faisant la promotion de la Xbox 360.

Bien que je puisse comprendre les raisons qui ont amené à sa censure, je ne trouve pas cette pub choquante pour autant. Certes, la violence gratuite est à l'honneur. Mais il ne faut pas oublier la forme voire même le fond du film, qui prônent avant tout et surtout le second degré.
Personnellement, je trouve ce spot très amusant, et en le visionnant j'ai eu plus l'impression de retomber en enfance qu'autre chose.

Sur ce, je vous laisse découvrir ce film si ce n'est déjà fait, et vous faire votre propre opinion !
Et au passage, bon weekend à tous ! ;-)

Nike : Write the future

2010-05-21T11:23:00.000+01:00

Voici le tout nouveau film Nike réalisé par l'agence Wieden+Kennedy.
Je vous dirai simplement que c'est une véritable tuerie, trois minutes de pur bonheur visuel !
A voir absolument !

Petit bonus, quelques mots de David Grasso, Vice Président de Nike Football :
“This epic campaign really captures the scale, emotion and impact that one single moment in a football game can have on a player, fan or nation, [...]This is just the beginning of the journey. The next stage allows everyone who loves football to engage and interact in an incredible way.”

Homesense Project : "Every home has a story to tell"

2010-05-20T22:53:00.000+01:00

Voici un projet qui risque de faire parler de lui. Issu de la collaboration entre EDF R&D et le studio de design Tinker London, il nous propose une toute autre vision de notre refuge, notre principal lieu de vie : notre maison.

Les initiateurs de ce projet partent du principe qu'aujourd'hui, la maison devrait être le reflet de son/ses résident(s). Au lieu de cela, le mobilier, les objets qui la constituent sont contraints de se fondre dans la masse et de faire partie du décor de façon impersonnelle, tandis que les habitants sont contraints de les acquérir tels qu'ils sont, sans avoir leur mot à dire sur leur conception.
Conséquence directe de cette réalité : le manque de personnalisation. Une dizaine de personnes distinctes peuvent en effet avoir la même cuisine, le même fauteuil ou le même réveil, sans pour autant pouvoir les utiliser à leur manière, autrement dit de 10 manières différentes.

Partant de cette constatation somme toute logique, Tinker London et EDF R&D ont eu l'audacieuse idée de remédier à cette incongruité, pour ainsi offrir à chaque résidant l'opportunité de s'approprier sa propre maison, de vivre sa propre expérience, rendant ainsi le lieu plus intelligent, instinctif et interactif.
Pour ce faire, il "suffit" de lier les infrastructures physiques du lieu aux nouvelles technologies, et plus particulièrement aux réseaux sociaux tels que Twitter.

Ainsi, pour prouver qu'une telle entreprise est possible, 6 familles européennes participeront à cette expérience dès l'automne prochain. En ayant accès aux outils software et hardware derniers cris, elles pourront collaborer avec des experts en design et informatique, et aménager ainsi un environnement qui leur correspond vraiment.

La force de ce projet réside également dans l'esprit communautaire qui le définit. Tout le monde peut en effet participer et proposer idées, concepts et autres sources d'inspiration.

Afin d'illustrer mes propos et de vous donner une idée de ce qui pourrait être fait, voici quelques exemples de concepts ou produits existants intelligents mis à disposition sur le site internet :
- Une alarme qui vous avertit à l'aide d'un SMS ou d'un Twitt dès qu'un cambrioleur s'introduit chez vous.
- Une chatière qui ne laisse entrer chez vous que votre chat, et empêche les autres matous errants de voler sa nourriture grâce à un système de reconnaissance électronique intégré à son collier. (sous forme de tag)
- Un jardinier artificiel qui vous donnera toutes les informations concernant votre jardin (fertilité du sol, température, degré d'humidité, exposition à la lumière...) et vous permettra ainsi de réussir toutes vos plantations.

Ces exemples ne constituent qu'un échantillon de ce qui est possible, et montre l'envergure d'une telle initiative. Sans oublier le fait qu'elle nous donne un bel aperçu de la place ~~que pourront avoir~~ qu'auront les réseaux sociaux - et le digital de manière plus générale - dans un avenir plus ou moins proche.

A suivre de très près !

Merci Russel Davies pour cette belle trouvaille.

Défilez avec vos "followers" via ISParade

2010-05-20T10:51:00.000+01:00

A tous ceux qui rêvent secrètement d'admirer l'ampleur de leur réseau, ce projet un peu fou est pour vous ! Réalisée par IS series, l'ISparade vous permet d'organiser votre propre manifestation avec tous vos followers Twitter, et vous en tant que chef de file.
Et vous pourrez également voir leurs Tweets s'afficher en temps réel.

C'est mégalo, ça ne sert à rien, mais c'est fun ! ;-)

Nouvelle campagne "Born HIV Free" pour protéger les enfants du Sida

2010-05-19T22:37:00.000+01:00

L'association The Global Fund, connue pour sa lutte acharnée contre le virus du Sida (entre autres) et pour son ambassadrice de choix Carla Bruni Sarkozy, lance une nouvelle campagne de sensibilisation à partir d'aujourd'hui, et ce, jusqu'à octobre prochain.
Outre un imposant dispositif, celle-ci tend à se démarquer sur le fond même du message.

Cette fois-ci, ce sont en effet les enfants, et plus précisément les bébés qui sont mis à l'honneur. Car contrairement aux nombreuses idées reçues, les mères porteuses du VIH ne transmettent pas nécessairement le virus à leurs enfants. Ces derniers sont même protégés tout le temps de la grossesse, notamment grâce au cordon ombilical. Les choses deviennent plus délicates à partir de la naissance de l'enfant. Faire attention à ne pas mélanger les sangs lors de l'accouchement, bien choisir entre le lait maternel et le biberon... Autant de gestes qui restent largement méconnus, a fortiori lorsqu'il est question des pays les plus pauvres. Et conséquence directe de ce manque de moyens et de connaissances, près de 400 000 enfants sont victimes de ce fléau chaque année.

D'où l'enjeu de cette campagne : Générer une mobilisation mondiale qui ne cessera de croitre durant ces 5 prochains mois, et sensibiliser la population sur ce sujet encore rarement abordé. Vous l'aurez donc compris, il ne s'agit pas de récolter des dons, mais le plus de signatures possible - preuve concrète de l'engagement de l'internaute envers cette cause. Pour ce faire, rien de plus simple. Il suffit de se rendre sur le site internet et/ou de visionner et diffuser les nombreuses vidéos créées pour l'occasion via Facebook ou Twitter, dont vous trouverez un exemple ci-dessous.

Lorsque je parlais d'imposant dispositif - online et offline -, je faisais référence aux prestigieux partenaires officiels recrutés pour l'occasion : Google, YouTube, JC Decaux, JP Gauthier, Tiffany & Co, MSN & Orange. Ceci sans compter la généreuse participation de célébrités mondialement connues telles que Bono, Amy Winehouse et j'en passe...

Qu'on aime la campagne ou non, on ne peut qu'être sensible à la cause défendue, et surtout respectueux des moyens développés pour l'événement.
Comme je vous le disais précédemment, il est simple et rapide de témoigner son soutien. Alors faites vous plaisir et prenez deux petites minutes de votre temps, ça ne coûte rien et c'est pour la bonne cause ! ;-)

Pringles veut aider les "oversharers" (et ceux qui les subissent)

2010-05-18T13:02:00.000+01:00

La marque vient en effet de lancer une opération virale et digitale pour le moins originale. Intitulée "Help the Oversharers", elle s'engage d'une certaine manière à encourager les intoxiqués des posts futiles - pour ne pas dire inutiles - à se soigner.
Vous ne voyez pas de quoi il s'agit ? Voici quelques exemples qui vous rafraichiront sans doute la mémoire :
"En train de nettoyer la cuisine", "J'attends le bus depuis 25mn ! Ahhhhhhhh!", "Je viens de m'acheter des pures chaussures !", "Ras le bol de ce temps pourri..." (Je tiens à préciser que je n'invente rien)

Pour mener à bien cette mission ô combien difficile, Pringles a donc choisi de lancer une campagne quasi militante en faisant appel aux internautes, victimes directes de ce phénomène, mais aussi en exploitant les deux géants des réseaux sociaux : Facebook et Twitter.
Cette opération se déroule en plusieurs temps :

1) L'internaute se rend tout d'abord sur le site dédié présenté ci-dessous où il prendra connaissance des règles du jeu, et entrer en campagne par la suite.

2) Il pourra le faire via Twitter, en recopiant les Tweets de ses "followers" sur le compte @helpoversharers. De cette manière, une prise de conscience s'effectuera chez tout abonné Twitter qui se respecte. Et dans le meilleur des cas, les "oversharers" concernés se rendront vite compte de la gravité de leur état.

3) Il pourra également le faire via Facebook en téléchargeant un bouton de type "J'aime", "J'aime pas" nommé "Overshare". Ainsi, dès qu'un statut lui semblera partir à la dérive, il alertera l'"oversharer" en cliquant sur ce bouton. Et pour l'aider à se désintoxiquer, un lien vers le site dédié de Pringles apparaitra instantanément parmi les commentaires.

4) Pour finir, Pringles a ajouté un petit bonus qui n'est pas sans rappeler la réussite de Petit Bateau et de son opération Talking Shirt. Pour ceux qui seraient passés à côté, il s'agit ici de créer une vidéo mettant en scène l'ensemble des statuts overshared des personnes en proie à ce curieux trouble.

Le bilan de cette campagne virale s'avère plutôt positif en ce qui me concerne. Celle-ci est drôle, divertissante, et met l'accent sur une réalité qui nous a tous déjà interpelé au moins une fois - que ce soit via un sentiment d'exaspération ou d'amusement.

S'ajoute à cela le fait qu'elle s'arrange pour exploiter les réseaux sociaux de manière efficace et relativement pérenne.

Enfin - et surtout -, elle est en parfait accord avec le positionnement de la marque, laquelle conclue en clamant haut et fort : "Pringles, one of the few things worth sharing"

Bravo donc à l'agence anglaise Wunderman.

Youtube a 5 ans ! Et un beau (bio)graphique en cadeau

2010-05-17T20:47:00.000+01:00

Et oui, Youtube fête - déjà - ses 5 ans. En apprenant la nouvelle ce weekend, j'avoue avoir été très étonnée. Je me suis dit : "Quoi ?! 5 ans ?! C'est tout !"
Et oui, c'est tout. Enfin, façon de parler. Car en s'intéressant de plus près aux valeurs chiffrées du célèbre site d'hébergement et de partage de vidéos, on se dit plutôt : "Ah oui, quand même..." Aujourd'hui, Youtube génère en effet près de 2 milliards de vidéos visionnées chaque jour. Une bagatelle...
Outre ces aspects purement quantitatifs, n'oublions pas que Youtube est également à l'origine de mèmes devenus incontournables et d'autres succès autant planétaires qu'inattendus.

C'est un fait, Youtube n'est donc qu'un enfant de 5 ans dans un corps de géant, et ne cesse de grandir à vue d'oeil.

Pour retracer cette histoire hors du commun, Website Monitoring a réalisé un graphique informatif très intéressant, riche et concis.

Nouveau film Absolut Vodka

2010-05-17T15:47:00.000+01:00

Sous la direction de l'agence Being (Groupe TBWA) et réalisée par le photographe Dan Tobin Smith, voici la toute dernière campagne de la célèbre marque de Vodka.

Comme vous pourrez le voir, le film porte très bien son nom : Alambic. L'artiste nous invite en effet dans une sorte de laboratoire où se déroulent toutes sortes d'expériences.
Ou plus précisément des expériences de distillation qui témoignent de la volonté de la part de la marque à offrir à ses fidèles consommateurs la vodka la plus pure qui soit.

Merci - une fois de plus - @Publigeekaire

Findus s'approprie Dailymotion

2010-05-14T20:42:00.000+01:00

Réalisée par Grey Paris, voici une belle campagne web bien ficelée et innovante visant à promouvoir la pizza Crousti'Express prête en 3mn de Findus.
Imaginez plutôt : vous êtes en train de visionner une vidéo sur Dailymotion, pépère... Quand 3mn plus tard, une chose des plus surprenantes se produit : L'écran s'ouvre pour se transformer instantanément en un micro-ondes renfermant une pizza Findus prête à être mangée !

Chapeau à Grey pour cette belle trouvaille !
Et pour ceux qui souhaiteraient vivre l'expérience, je vous invite à vous rendre à cette adresse.

Fortnight nous apprend les gestes - sexy - qui sauvent

2010-05-14T20:16:00.000+01:00

La marque de lingerie canadienne a eu l'idée pour le moins originale de promouvoir ses produits à l'aide d'une vidéo virale mettant en scène les gestes de premiers secours d'une manière... plutôt suggestive.
J'ignore pourquoi mais mon petit doigt me dit que cette vidéo aura un franc succès auprès de la gente masculine...

Super Sexy CPR from Super Sexy CPR on Vimeo.

L'art de la fessée vu par Foot Locker

2010-05-14T17:43:00.000+01:00

J'imagine que cela en surprendra plus d'un, mais non, vous ne rêvez pas, cette dernière campagne SM est bien signée Foot Locker. Personnellement, je la trouve assez géniale... Pas vous ?

Petit flashback : Bannière destructrice pour Wario Land

2010-05-13T20:01:00.000+01:00

Remise sur le devant de la scène par Penn Olson, cette campagne web réalisée en 2008 pour la sortie de Wario Land Shake It sur Wii est sans conteste une vraie réussite.
Malgré que deux années se soient écoulées entre son lancement et aujourd'hui, elle reste l'un de ces précieux exemples digitaux qui fonctionnent parfaitement. Une belle réalisation, une idée sympa, divertissante et en parfait accord avec le produit. Quant au message, il est certain de passer sans difficultés.

Pour ceux qui ne l'ont pas encore vue, ou ceux qui souhaiteraient la revoir, enjoy ! ;-)

Le logo de Google en 884 photos

2010-05-13T19:13:00.000+01:00

Voici une idée plutôt originale qui est venue à l'esprit de plusieurs collaborateurs anglais travaillant pour le géant américain. Le résultat nous offre une petite campagne virale assez réussie, que voici :

Super Mario Bros version Hip-Hop

2010-05-12T16:06:00.000+01:00

Juste génial ! Merci une fois de plus @MathieuFlex pour cette superbe trouvaille !

Un aperçu de la nouvelle ère digitale : Le Web 3.0

2010-05-12T00:06:00.000+01:00

Katy Ray, étudiante en journalisme et en psychologie à la New-York University, vient de réaliser une étude sur le futur de l'internet, le Web 3.0.

Si vous avez 14 petites minutes à perdre - ou plutôt ici, à gagner -, je vous encourage vivement à regarder cette vidéo passionnante qui résume clairement ce pertinent travail d'anticipation.

Les réseaux sociaux envahissent le papier

2010-05-10T15:58:00.000+01:00

Entre Facebook qui recensait près de 350 millions d'inscrits en janvier dernier, qui attire une moyenne de 700 000 nouveaux utilisateurs chaque jour, et Twitter qui en comptait pas moins de 100 millions en avril dernier, force est de constater que les réseaux sociaux font partie intégrante de notre vie.

Les marques l'ont d'ailleurs bien compris, et savent qu'il y a un gros coup à jouer en investissant ce type de média. Bon nombre d'entre elles l'ont d'ailleurs déjà prouvé en créant leur propre Fan Page et autres opérations événementielles. Outre le fait de rajeunir leur image, cette initiative leur permet surtout d'interagir directement avec un consommateur bien plus méfiant et autonome qu'auparavant. Une véritable aubaine donc.

Voyant les répercussions positives engendrées, certains annonceurs ont décidé d'aller plus loin en clamant leur présence dans les réseaux sociaux non pas sur le web, mais sur le papier ! En observant les quelques exemples affichés ci-dessous, cette nouvelle démarche apparait comme étant un moyen plutôt efficace de susciter l'intérêt des consommateurs. Lorsque ces marques utilisent Facebook ou Twitter pour faire leur promotion, elles tendent en effet à augmenter leur capital sympathie et modernité. Ceci combiné à des codes graphiques reconnaissables entre mille, l'impact médiatique qui en découle est assuré.
En somme, une idée originale et plutôt maligne qui risque de se démocratiser de plus en plus.
A surveiller de près...

Merci @PennOlson

Harley Davidson Touring Test Drive

2010-05-07T15:27:00.000+01:00

La vidéo à 360° est de retour (cf article Dailymotion) et il semblerait que cette pratique devienne de plus en plus convoitée et exploitée par les marques. La preuve en est avec cette opération orchestrée par Euro RSCG pour la promotion de la nouvelle gamme Touring d'Harley-Davidson.

Intitulée Touring Test Ride, celle-ci se manifeste via un site événementiel dédié, grâce auquel l'internaute se verra immergé dans un véritable road-trip reliant la France à l'Italie.

Ainsi, il pourra non seulement profiter du paysage, mais également se mettre dans la peau d'un vrai biker. Bon, n'imaginez pas non plus revivre ce qu'a pu éprouver Dennis Hopper dans Easy Rider, mais malgré tout, l'idée reste sympa et originale. S'ajoute à cela le fait que les valeurs de la marque sont bien représentées : confort de conduite et sensation d'évasion sont en effet au rendez-vous.

Google Chrome Speed Tests

2010-05-05T22:57:00.000+01:00

Voici une vidéo très réussie vantant les mérites de la rapidité d'exécution du navigateur.
Pour ce faire, trois tests ont été réalisés :
- Google Chrome VS la vibration du son
- Google Chrome VS un éclair
- Google Chrome VS un lancé de patate (si si, très impressionnant d'ailleurs)

Et le résultat final est vraiment probant. Enjoy !

Foursquare pour les nuls - ou pas !

2010-05-05T20:00:00.000+01:00

Réalisée par Grégory Pouy* en février dernier, cette présentation nous offre un panorama complet et simplifié des nombreuses fonctionnalités de Foursquare, le réseau social montant spécialisé dans la géolocalisation.

Un outil très appréciable donc, que vous soyez novice ou un véritable expert en la matière.

Foursquare : présentation et utilisation business

*Directeur de la Stratégie chez Nurun

Tom Tom passe du côté obscur de la force...

2010-05-05T15:13:00.000+01:00

Découverte sur le site DigitalBuzzBlog aujourd'hui même, cette vidéo virale en fera - je pense - sourire plus d'un.
Imaginez-vous au volant de votre voiture, comptant sur votre fidèle Tom Tom pour vous montrer le chemin. Jusque là tout va bien. Maintenant, imaginez que la voix anonyme et superbement robotisée de la gentille madame soit remplacée par celle de Dark Vador himself.
Et bien c'est ce que propose le célèbre fournisseur de GPS avec ce service inédit, dont vous pourrez retrouver les détails sur le site dédié.
La vidéo nous montre donc les coulisses de cette initiative. Je ne vous en dirai pas plus...

A noter que la voix de Dark Vador n'est pas la seule disponible. Han Solo ou encore ce cher maître Yoda se sont également prêtés au jeu. (Je ne peux pas m'empêcher de sourire en imaginant ce dernier indiquer la route à suivre au pauvre automobiliste : "A 500m, à gauche tu tourneras." Je pense que ça demanderait un certain entrainement quand même ! ^^)

Une Tissot ? D'accord. Mais en réalité augmentée alors.

2010-05-04T21:00:00.000+01:00

A vous qui avez toujours rêvé d'arborer une montre Tissot à votre poignet, votre souhait est sur le point d'être exaucé ! Enfin presque, puisque pour ce faire, vous serez obligé de rester devant votre écran d'ordinateur.

Plus sérieusement, Tissot nous offre une belle expérience de réalité augmentée via un site dédié - pratique pourtant de plus en plus banalisée. Outre le fait d'être une vitrine qualitative des produits de la marque, elle est séduisante et incitatrice à l'achat, et ce, grâce à une réalisation très réussie.

Grâce à cela, le consommateur a presque l'impression d'être dans une bijouterie, il essaie plusieurs montres, hésite entre deux, jusqu'à porter son dévolu sur une et une seule. Il la veut. Il n'a pas forcément les moyens de se l'offrir mais il la désire ardemment ! C'est un peu comme un coup de coeur lors d'un après midi shopping. On craque sur un article trop cher par rapport à nos moyens, on ne le prend pas, mais une chose est sûre : tous les autres articles qu'on aura l'occasion de voir par la suite auront tous les défauts du monde, et ne nous conviendront pas...
Bon après il existe aussi un autre cas de figure - plus simple - pour ceux qui peuvent se le permettre : Ils jettent un oeil sur la marchandise pour faire une pré-sélection avant de se rendre en boutique et d'effectuer leur précieux achat.

Cette petite parenthèse n'est qu'un avis personnel j'en conviens bien, mais c'est ce qui me fait penser que cette opération est plutôt réussie. (Merci à TheKitchen au passage !)

Une TV "sociale" pour rebooster les audiences

2010-05-04T18:43:00.000+01:00

Aujourd'hui, certains chiffres prouvent que la télévision affiche une baisse d'audience relativement croissante depuis quelques années. Même s'ils n'en sont pas la cause directe, il est fort probable que les réseaux sociaux et autres sites de partage tels que Youtube contribuent à ce phénomène.

Afin de remédier à cela, Marie-José Monpetit, scientifique spécialisée dans l'ingénierie électronique et informatique, a eu l'idée de regrouper ces deux protagonistes : la télévision et le social media.
Pour vous donner un bref aperçu, ce projet permettrait à ceux qui le souhaitent de regarder un programme tv tout en partageant ce moment de divertissement avec leurs amis, via un système de réseau social directement intégré à sa télévision. (une sorte de Twitter en somme)
Ainsi, ceux qui ont généralement tendance à boycotter leur bon vieux poste au profit de leur pc portable ou de leur smartphone pourraient alors y trouver leur compte.

Cependant, comme le souligne justement Nicolas Bordas - que je remercie au passage de m'avoir gentiment citée dans son article du jour ;-) - il reste à se demander de quelle manière cette idée pourrait se concrétiser. Marie José Montpetit, l'instigatrice de ce projet, avait dans l'idée d'utiliser la télécommande comme interface de sa "Social TV". Une idée judicieuse bien que celle-ci me semble quelque peu vicieuse. Les téléspectateurs ne seraient ils pas tentés de porter avant tout leur attention sur cet outil, quitte à mettre de côté le programme en lui même ? Certes, cela n'affecterait pas le taux d'audience, puisque le public serait forcément - logiquement - connecté à la chaîne. Mais n'y aurait t-il pas un risque pour que le contenu du programme s'en retrouve affecté voire dénigré ? Les dérives sont facilement envisageables.
Afin d'éviter une telle éventualité, l'écran de télévision pourrait très bien endosser lui même le rôle d'interface sociale. Mais là encore, en tentant de visualiser de manière spontanée le résultat d'une telle démarche, je ne peux m'empêcher d'y voir un bazar sans nom, qui tendrait à engendrer là encore un affaiblissement du contenu.

En dépit du fait que le projet soit une excellente idée en soi, et comme le souligne une fois de plus Mr Bordas : un bon moyen d'évaluer la puissance qualitative et quantitative du programme, il n'en demeure pas moins risqué à mon sens. Wait and see then ! De nouvelles perspectives seront sans nul doute proposées d'ici là !

Bic nous présente son "challenge" artistique

2010-04-30T21:41:00.000+01:00

Nommé The Challenge Bic, ce concours - à destination de nos voisins anglais - encourage les internautes à consommer la totalité de l'encre du célèbre stylo Cristal Medium en réalisant une oeuvre d'art, aussi modeste soit elle.
A la portée de tous, ce "challenge" est une belle idée en soi, et divertissante à souhait. Il suffit de prendre connaissance du nombre de personnes ayant visionnées le trailer pour se rendre compte de l'engouement suscité : près de 368 000 vues sur Youtube en seulement 15 jours. Pas mal non ?

Extrait du site dédié :

Bande annonce du concours :

"Television is a drug"

2010-04-30T20:45:00.000+01:00

Voici une vidéo vraiment étonnante que j'ai pu découvrir sur le - génial - blog de @Mathieu_Flex alias Publigeekaire.
Celle-ci met en scène la télévision elle-même, qui profite de la minute qui lui est accordée pour s'adresser directement à son fidèle public - nous.
Une initiative autant pertinente que flippante, tant ce qui en ressort est vrai.

Etant donnée l'allure frénétique du film, je trouvais intéressant de joindre le poème qui a directement inspiré son auteur. (Tout aussi flippant je vous préviens, voire même davantage)

Television, Todd Alcott
Look at me. Look at me. Look at me, look at me, look at me. Look at me. No, no, no, dont look over there, look at me, look at me, look at me.
Are you looking at me? Is everyone looking at me? Do I have your attention? Good.
Dont get the wrong idea. Im not trying to take over your life. You need, what? What do you need? You need to, what? Go to the bathroom? Fine. Get up, goto the bathroom, come back, look at me. You need, what? You need to get something to eat? Fine. Get up, go to the kitchen, get something to eat, come back, look at me. You need to, what, sleep? Fine, get up, go to bed, go to sleep, get up, come back, look at me.
Okay. So we have an agreement. You will do what you absolutely need to do, and when your done, you will come back and look at me.
Dont worry about your schedule. I am here for you. I am here for you. Twenty-four hours a day, seven days a week, I am here for you. I am here for you. You need me, I'm here. Fair and foul, thick and thin, I am here for you. I am here for you. People try to tell you I'm bad? You tell them that I am here for you. Twenty-four hours a day, fair and foul, thick and thin, I am here for you. I am here for you. People try to tell you I'm bad, know what that sounds like to me? Sour Grapes.
You see what I--hey, hey, hey, hey, hey, no, dont look over there, theres nothing going on over there, look at me, look at me, look at me.
I've got stuff you wouldnt believe. Danger? Sex? Action? Death? Thrills? Comedy? All here, all in the next eight minutes.
Can you believe it? You can't. It's unbelievable. You can't believe it because its unbelievable! It's a miracle.
Just keep looking at me. Just keep looking at me. Just keep looking at me. Look at me, look at me, look at me, look at me, look at me.

Qui a dit que la pub était réservée aux adultes ?

2010-04-29T23:50:00.000+01:00

Quand on parle de pub et plus précisément de cible, force est de constater que les enfants sont rarement mis à l'honneur. En êtres arrogants et bornés, nous autres les adultes avons souvent tendance à sous estimer ces chers bambins. En particulier en ce qui concerne leur capacité à intégrer l'information et à comprendre ce que l'on veut leur signaler.

Afin de contrecarrer ces idées reçues et autres parfois trop infantilisantes, le Bureau américain de Protection des consommateurs a créé un espace web entièrement dédié à cette future cible : le site Admongo. Réalisé par l’agence Fleishman-Hillard, celui-ci a décidé de s'adresser à elle en deux phases distinctes :
- La première se présente sous la forme d'une vidéo de près d'une minute, visant à décrypter la pub de manière simple et ludique
- La seconde sous la forme de mini jeux, qui ont cette fois pour vocation d'inciter les enfants à observer la publicité sous un autre oeil, plus critique et averti qu'avant cette expérience.

Leçon n°1 : Ne jamais sous estimer le pouvoir du thé Lipton

2010-04-27T22:12:00.000+01:00

DDB Paris vient de signer la dernière campagne publicitaire de Lipton Yellow Label, laquelle se distingue de par son originalité. Durant près d'une minute, la célèbre boisson se voit en effet attribuer un avantage produit non négligeable : Une source d'inspiration exceptionnelle !

Et en guise de preuve, la marque nous sort le grand jeu en mettant en scène Lalo Schifrin dans les années 60, alors même que celui-ci était encore en pleine composition de la bande originale de Mission Impossible.
Ce film tend à nous montrer que rien n'aurait pu être possible sans une petite pause Lipton...

Dernière campagne Ouï FM signée Leg

2010-04-26T15:44:00.000+01:00

Avec en guise de slogan "Le rock est là pour changer votre vie", Leg signe une nouvelle fois la campagne pour la radio Ouï FM. Pour ce faire, l'agence a choisi d'utiliser trois symboles de provocation tels que Amy Winehouse, Kurt Cobain ou encore Marylin Manson.

Que dire si ce n'est que le résultat est juste génial.
Je profite de l'occasion pour faire un petit clin d'oeil à mes anciens collègues. ;-)

Derrière les lettres d'Hollywood il y a...

2010-04-26T11:56:00.000+01:00

Un hôtel ! Et oui ! A travers son concept "Hollywood Sign Project", l'agence d'architecture danoise Bayarch a imaginé une transformation du site touristique plutôt surprenante : 300 chambres tout confort, dont la façade ne serait autre que les lettres elles-mêmes.

Outre une vue imprenable sur la ville lumière, ce projet serait également l'occasion de redonner du sens à l'existence de ce signe largement menacé d'extinction ces derniers temps.

Coca Quest, la belle suprise du jour

2010-04-22T19:51:00.000+01:00

Avec la prochaine Coupe du Monde de football en toile de fond, ce film est un vrai petit bijou, en particulier sur la forme. Et nous le devons - entre autres - à l'agence argentine Santo.

Sur ce, je vous laisse apprécier !

Coke Quest from Paranoid US on Vimeo.

Du MD bien gore - et affreusement bon - pour 13ème rue Allemagne

2010-04-21T18:50:00.000+01:00

L'agence allemande Jung Von Matt a récemment imaginé pour 13ème rue un dispositif de mailings pour le moins malin et original.
Intitulée "Stationery of horror", cette opération de marketing direct a choisi de rendre hommage à ces pauvres zombies en manque d'amour et de viande fraîche...
Un "hommage" forcément bien gore mais horriblement efficace, voire même ludique puisque les abonnés à la chaîne ont eu le plaisir de torturer du mort-vivant à plusieurs reprises...

Voyez plutôt :

Il n'y a pas à dire, j'adore !

Dailymotion et Sony voient les choses en 360

2010-04-21T11:20:00.000+01:00

A l'heure où la 3D envahit une bonne partie de nos écrans, Dailymotion a choisi de sortir du lot en proposant aux internautes des vidéos à 360°. Pour donner vie à ce projet, le concurrent de Youtube a décidé de s'associer avec Sony, permettant ainsi à l'un d'exploiter les fonctionnalités du caméscope Bloggie, et à l'autre de faire la promotion de son produit.

Même si les premières vidéos offrent un rendu peu qualitatif, l'idée est assez prometteuse et laisse entrevoir des possibilités plus qu'intéressantes. Il faudra donc se montrer patient avant de voir le résultat d'une plus grande maitrise du sujet. En attendant, voici quelques exemples de concepts qui ont été réalisés jusqu'à lors :

En comparaison, voici un exemple assez sympathique de ce qui pourrait être fait (ici par Immersive Media)

Ikéa : Resize a room

2010-04-20T14:19:00.000+01:00

J'avoue avoir un petit coup de coeur pour cette bannière web créée par MEMAC Ogilvy pour la célèbre marque suédoise. Bien que son exécution n'ait rien de révolutionnaire en soi, l'idée est intéressante et surtout percutante.
Non seulement celle-ci met en avant l'adaptabilité de l'offre par rapport à une demande et un public pour le moins diversifiés, mais elle propose également un petit aperçu de son catalogue.

Opération interactive pour Nokia et ses cartes OVI

2010-04-19T17:37:00.000+01:00

L'agence londonienne Wieden+Kennedy a lancé les 26 et 27 mars derniers une opération de street marketing interactive pour promouvoir la navigation GPS mobile de Nokia.

Installé dans le quartier de Covent Garden à Londres, ce dispositif avait pour but de casser les codes d'un système de navigation figé et limité que propose une majorité de GPS dits "classiques", au profit de la navigation mobile et simple à utiliser des cartes OVI.
Pour ce faire, rien de plus simple : Prenez une Mini Couper, un rétroprojecteur intégré à la voiture et un mur pour assurer la diffusion du contenu interactif. Une fois le tout mis en place, les passants pouvaient participer à l'événement. En se postant devant le vidéoprojecteur, leur silhouette se retrouvait alors projetée au mur, le tout sous l'effet Nokia.

Petit plus marketing : les possesseurs de mobiles Nokia pouvaient télécharger l'application en question gratuitement. Quant à ceux qui n'étaient pas concernés, la marque a également pensé à eux en leur offrant une carte - en papier cette fois - pour qu'ils puissent retrouver leur chemin.

Outre d'être divertissante, cette opération permet au public de visualiser et d'intégrer les avantages de l'offre.

Interactive Projections from voodoo village on Vimeo.

Alice et son Pays des Merveilles envahissent l'iPad

2010-04-15T10:52:00.000+01:00

Franchement, que l'on soit adepte ou non de l'iPad, il est difficile de ne pas s'extasier devant cette application du livre de Lewis Carroll...

Le marketing alternatif aussi a droit à sa dose de plagiat...

2010-04-13T20:23:00.000+01:00

Vous vous rappelez sans doute cette chouette campagne d'affichage alternatif réalisée pour le Zoo de Copenhague en décembre 2009 :

Et bien voici la très originale campagne actuelle - française - faisant la promotion du dernier film de Louis Leterrier, Le Choc des Titans :

Une sacrée coïncidence... Ou pas !

Un petit viral - français ! - pour Eastpak

2010-04-13T20:03:00.000+01:00

Les campagnes virales se font encore relativement rares en France, voilà pourquoi je trouvais intéressant de poster cette vidéo qui vise à promouvoir la marque Eastpak et ses célèbres sacs à dos.
L'idée est plutôt sympa. Pour ma part, je trouve cependant dommage que le placement produit soit aussi rapidement visible. Le suspense aura été de courte durée. Et je suppose donc que le buzz le sera également... Ou pas ! Wait and see...

Nike Chase, une superbe campagne de lancement animée

2010-04-13T11:16:00.000+01:00

Pour promouvoir sa nouvelle gamme de chaussures Sister One au pays du Soleil Levant, Nike a choisi de faire appel à AKQA et au studio de création londonien I Love Dust.
De cette collaboration née un film d'animation futuriste de près d'1mn 20 qui oscille entre l'univers Comics et l'univers Manga, et qui nous en met juste plein la vue.

Nike chase from ilovedust on Vimeo.

Renault Clio et Dacia Duster : Un air de déjà vu

2010-04-12T16:48:00.000+01:00

Sortie ce mois-ci, la pub pour la nouvelle Dacia Duster m'a immédiatement fait penser à celle pour la Clio parue en 1993. Jugez plutôt :

Film - Dacia Duster (2010)

Film - Renault Clio (1993)

Alors alors ? C'est moi où il y a comme un air de déjà vu ?

Patrick Jean et ses "Pixels" envahissent New-York

2010-04-08T18:53:00.000+01:00

Voici une superbe vidéo du réalisateur Patrick Jean qui permet la rencontre entre le réel et le numérique. Un concept rendu possible grâce à l'insertion de diverses formes composées de pixels en plein coeur de New-York. Un processus et une mise en scène qui nous donnent l'impression d'être immergés dans un jeu vidéo grandeur nature. Cette idée est d'ailleurs renforcée par l'utilisation de personnages célèbres issus de l'univers du jeu tels que Pacman ou encore Donkey Kong.

Un mur d'eau en guise de média pour Solidarités International

2010-04-08T12:14:00.000+01:00

Pendant une semaine, à l'occasion de la journée mondiale de l'eau qui s'est déroulée le 22 mars dernier, BDDP Unlimited a créé l'événement au nom de l'ONG Solidarités International. Basé sur la Place du Palais Royal à Paris, l'agence a en effet imaginé ce nouveau type d'affichage pour attirer l'attention des passants : un mur événementiel qui utilise l'eau comme un véritable média.
Cette opération pour le moins originale et en parfaite cohérence avec le sujet abordé vise à informer la population des dégâts dramatiques causés par l'eau non-potable à travers le monde.

Solidarité from La Boite Concept on Vimeo.

Samsung promeut son nouveau téléviseur 3D

2010-04-06T22:48:00.000+01:00

Une belle campagne intitulée "Dedicated to wonder" et réalisée par l'agence Leo Burnett.
Ca me donnerait presque envie d'en acquérir un... pas vous ? ;-)

Adidas Style Essentials offre une belle expérience créative aux internautes

2010-04-02T18:25:00.000+01:00

A travers une page dédiée à sa nouvelle collection intitulée Adidas Style Essentiels, l'internaute a la possibilité de devenir une sorte d'artiste au service de sa marque fétiche.
En dehors du fait d'être divertissante, cette forme de marketing expérientiel permet non seulement de faire vivre l'univers de la marque, mais également de valoriser son contenu.

Quoiqu'on en pense, une chose est sûre : ça en jette !

Green Seeds : pour une consommation de chewing-gum - enfin - plus propre

2010-04-02T17:48:00.000+01:00

Le jeune designer chinois Gonglue Jiang nous présente un concept que je trouve assez génial. Il s'agit d'une boîte de chewing-gum en apparence classique, à laquelle sont intégrés deux éléments qui pourront / pourraient mettre un terme à cette invasion répugnante de vieux chewing-gum machouillés qui infestent nos trottoirs, nos tables et autres lieux toujours plus insolites :
- Des petites bandelettes de papier qui permettent d'emballer son chewing-gum usagé
- Un compartiment situé sous la boîte, qui joue le rôle de poubelle

Mon engouement est je l'avoue assez naïf. Mais franchement, dans l'hypothèse où ce projet venait à voir le jour, je pense que je serais la première à en faire la propagande !
Après tout, si ce produit peut être une solution salvatrice pour ceux qui sont incapables de faire l'effort de jeter son chewing-gum dans une poubelle...

Nike Air Max : Un poisson d'avril - pour une fois - assez sympa !

2010-04-01T18:14:00.000+01:00

Alors alors ? C'est pas mal non ?

Ambi Pur joue avec des pops-up géants

2010-03-30T10:51:00.000+01:00

L'agence allemande Jung Von Matt vient de réaliser une campagne alternative pour promouvoir ses désodorisants.
Vous voyez les livres pops-up? Et bien ici le principe est le même au détail près que les livres sont remplacés par des portes - de cabinets de toilettes et autres salles de bain...

Des créations originales, qui ont le mérite d'attirer l'attention, d'être ludiques et surtout agréables à regarder.

Si les jeux vidéos devenaient réels, ça donnerait quoi ?

2010-03-28T14:59:00.000+01:00

Un truc assez génial ! (Merci à Publigeekaire)

Le Japon comme vous ne l'avez jamais vu

2010-03-28T14:48:00.000+01:00

Pour son projet de fin d'études, Kénichi, jeune graphiste japonais de 23 ans, s'est intéressé de près aux aspects cutlurels, sociétaux et économiques de son propre pays. Une idée qui n'a, à première vue, rien d'extraordinaire.

Pourtant, elle est au contraire tout à fait originale. Pour réaliser cette étude, ce jeune japonais a en effet choisi de se placer du côté des étrangers, de notre côté.
Le Japon se trouvant aux antipodes de notre culture occidentale, nos yeux ne voient que ce que l'on veut bien nous donner, à savoir peu de choses. Et ce peu de choses s'apparente le plus souvent à des clichés, des images fortes, des caractéristiques qui ne font que renforcer ces différences.
Des différences qui, mises bout à bout, nous font penser que le Japon est un ovni, un concentré de bizarreries plus extravagantes les unes des autres.

Grâce à ce double point de vue, Kénichi nous offre un panorama bien plus objectif, et non moins intéressant de ce qui lui permet de qualifier lui même son pays de "strange country".

Japan-The Strange Country (English ver.) from Kenichi on Vimeo.

Jésus et Marie vs Mario et la Princesse Daisy

2010-03-26T11:28:00.000Z

Sur le site de Trendsnow, je viens de tomber sur quelque chose d'assez incroyable.
Le sculpteur polonais Kordian Lewandowski a décidé de s'approprier l'oeuvre de Michel-Ange en remplaçant Marie et Jésus par la Princesse Daisy et Mario. Tout un programme !

J'imagine déjà les vives réactions de la part de certaines personnes...
Certes, le projet est en lui même plutôt gonflé - comparer la Bible à l'univers des jeux vidéo est chose assez surprenante...
Toujours est-il que le résultat est plutôt réussi ! (En tant qu'adepte de cette religion je ne vous dirai pas le contraire)

Version originale :

Version revisitée :

Brandkarma : quand les consommateurs aident les marques à devenir meilleures

2010-03-24T14:05:00.000Z

Publicis Mojo vient de lancer le site www.brandkarma.com, une plateforme participative à travers laquelle les consommateurs peuvent noter les grandes marques et/ou leurs produits. Rien de bien révolutionnaire me direz-vous. A première vue, cela ressemble ni plus ni moins à un site comparateur / d'avis de consommateurs.

Oui mais voilà, l'originalité de cette initiative réside dans l'objectif même de celle-ci : Au lieu d'être une plateforme participative dont l'objectif est d'aider uniquement les consommateurs à faire le bon choix, il s'agit cette fois d'aider également les marques à améliorer leur prestation en utilisant ces avis consommateurs.

Cette forme de collaboration est intéressante car elle est en phase avec :
- L'omniprésence du social media aujourd'hui
- Le nouveau profil du consommateur, bien plus autonome, méfiant et exigeant qu'auparavant

En laissant la parole aux consommateurs et surtout en prenant en compte leurs avis, les marques entendent valoriser leur image. Dans l'idéal, ce processus serait un gage de proximité et de réassurance non négligeable.
Ceci étant, même si l'idée de ce projet est pertinent et prometteur, il n'est pas encore dit que le résultat se montrera probant. Reste à savoir si les deux camps concernés sauront respecter les règles suivantes :
- Les marques accepteront-elles de jouer le jeu de la transparence et de suivre les avis ?
- Les consommateurs croiront-ils en la bonne foi de l'initiative de Brandkarma ?

Wait and see !

Opération de street marketing pour Google

2010-03-24T11:16:00.000Z

L'idée que le roi du web 2.0 fasse sa promotion ailleurs que sur son propre terrain de jeu peut sembler assez surprenant. Pourtant, il n'en est rien, surtout lorsqu'on observe la dernière campagne de marketing alternatif qui a été lancée tout récemment dans les rues de Londres.

En partenariat avec la chaîne 4oD, Google nous offre une opération assez divertissante et ludique, notamment grâce à sa surface interactive. Les passants ont en effet la possibilité de choisir le contenu de ce qu'ils souhaitent visionner parmi une sélection de vidéos mises à disposition.

Et le résultat est plutôt sympa :

Une petite caméra cachée pour le dernier thriller de Sire Cédric

2010-03-23T18:44:00.000Z

Comme le souligne justement l'auteur de The kitchen, c'est simple, modeste, mais mine de rien, ça marche plutôt bien !
Une preuve supplémentaire que l'idée prime sur tout, y compris sur la taille du portefeuille.

Un petit aperçu - alléchant - de la nouvelle Nintendo 3DS

2010-03-23T18:32:00.000Z

Une vidéo de démonstration plutôt sympathique je dois bien l'admettre...
Ceci étant, personnellement j'attends d'en savoir un peu plus, notamment au sujet du prix de la console et de celui des jeux... (Si la console est au même prix qu'une Xbox 360 ou une PS3... Je pense que je réfléchirais à deux fois avant de massacrer mon portefeuille)

Wait and see then !

"Follow curiosity, not careers", un autre système éducatif

2010-03-19T10:17:00.000Z

Voici un article très intéressant sur le système éducatif installé et son efficacité.
Outre un constat plutôt alarmant ou du moins pessimiste, il nous offre surtout une autre manière d'appréhender la formation, plus autodidacte, et non moins pertinente.
Je vous le recommande donc chaudement !
(Merci à Russel Davies pour son post)

http://www.nearfuturelaboratory.com/2009/04/29/follow-curiosity-not-careers/

Mc Do à la St Patrick : le roi de l'incruste !

2010-03-19T09:06:00.000Z

A Chicago, chaque année, à l'occasion de la St Patrick, la ville se met aux couleurs de l'événement irlandais en déversant un liquide vert biodégradable dans la Chicago River.
Et ça donne ça :

Leo Burnett, agence officielle de Mc Do, en a donc profité pour s'incruster dans ce décor atypique et festif d'une manière assez culottée.
En voyant ça, ma première réaction a été - je l'avoue - assez négative. Un gobelet en plastique géant abandonné au bord d'une rivière... cette image a tendance à me rappeler certaines choses que j'ai du mal à cautionner, allez savoir pourquoi...

Ceci étant, Mc Do ne s'en sort pas si mal. L'opération est divertissante, originale, et s'adapte à l'événement traditionnel sans pour autant le saboter. De plus, elle permet de faire du placement produit en version XXL !

En tout cas, une chose est sûre : on adhère ou on n'adhère pas.

Puma pour la Coupe du Monde de Foot de 2010

2010-03-18T09:32:00.000Z

Un film à l'esprit somme toute classique, mais qui reste assez chouette et agréable à regarder.

"La marque France vue par les Français"

2010-03-18T09:19:00.000Z

Cette étude réalisée par l'Institut de sondage Viavoice, à l'initiative de W&Cie, nous parle de la France sous un angle marketing intéressant.

Des constats sont mis en exergue, tels que l'inébranlable pessimisme des Français. Ceux-ci s'accompagnent également de perspectives plutôt pertinentes visant à proposer des solutions pour que notre cher pays puisse redorer son image sans se trahir, autant d'un point de vue intérieur qu'extérieur.

Marque france w&cie

View more presentations from jeromew.

Greenpeace s'attaque à Nestlé en reprenant les codes de Kit Kat

2010-03-17T21:08:00.000Z

Une claque publicitaire pour dénoncer l'utilisation d'huile de palme jugée abusive par l'association de défense de l'environnement connue pour ces coups de gueule qui savent faire parler d'eux.

Et bien en voilà un de plus ! Ce spot en fera certainement grimacer plus d'un... Une manière choquante de dénoncer les conséquences directes de ces agissements : l'extermination progressive des orang-outan. Choquante, oui, mais relativement bien menée et efficace.

En voyant ce spot je ne peux m'empêcher de me poser la question suivante : Choquer est il le meilleur moyen de faire passer un message ?
Il est certain que ce type de campagnes ne peuvent passer inaperçues. Mais cela va-t-il plus loin ? Il n'y a pas de réponse type à cette question, il est clair que c'est au cas par cas.
Ceci étant, certains éléments peuvent être significatifs. Tout d'abord, la chose la plus importante à respecter lorsque l'on décide de faire une telle pub, c'est de mettre en exergue un argument capable de se mesurer à l'élément choc qui interpellera en premier le consommateur. Car si ce n'est pas le cas, le message se retrouvera englouti par cet élément en question. La publicité deviendra alors un sujet de conversation pendant quelques jours et l'on ne retiendra rien d'autre que ce sentiment désagréable qui nous a envahi pendant quelques instants. Ou pire encore ! Elle restera dans notre esprit, mais on se dira simplement : "Ah ouais, 'est vrai qu'elle était bien cette pub..." Point final. Le concept créatif aura pulvérisé le message.

En écrivant ceci, je ne peux m'empêcher de penser à un certain nombre de publicités pour la Sécurité Routière ou la lutte contre le tabagisme. Certaines sont bonnes et justes, et marchent. D'autres sont juste très bonnes. Et aussi fou que cela puisse paraitre, le problème est justement là... Comme je le disais précédemment, le concept créatif ne laisse aucune place au message de fond.

Il va de soi que je ne fais pas de généralité, et que ceci n'est qu'une simple réflexion personnelle. Je n'affirme rien du tout.

Ceci dit, imaginons une seconde que ce que je suggère soit vrai, quelle serait alors la solution ?? Faire de la mauvaise publicité ? Ce serait un comble. Mais que faire alors ? Une réponse se trouve dans le second film présenté ci dessous...

Publicité pour Greenpeace :

Publicité mystère (enfin pas si mystère que ça...) :

Et oui, on fait des publicités non violentes ! ;-)

Quand Specsavers parodie l'effet Axe

2010-03-17T09:06:00.000Z

Décidément, une petite brise de rébellion souffle sur les marques de lunettes ces temps-ci !
Après le jubilatoire film d'Oliver Peoples, c'est au tour de Specsavers de créer la surprise.
Une surprise certes moins "méritante" que son concurrent étant donné qu'elle s'inspire très clairement du concept créatif des campagnes Axe.
Ceci étant, le résultat est assez convaincant. Je dirai même que ça marche plutôt bien !

A vous de juger :

Une belle bannière pour Amnesty International

2010-03-16T14:53:00.000Z

http://www.bannerblog.com.au/2010/03/amnesty_cluster_bombs.php

Heineken se lance un défi de taille et frappe fort !

2010-03-15T15:14:00.000Z

En Italie plus qu'ailleurs, le foot, c'est sacré. Ces passionnés seraient-ils prêts à manquer un match de Champions League pour faire plaisir à un membre de leur entourage ?
C'est le défi que vient de relever l'accompagnateur incontournable de tout bon supporter de foot qui se respecte : Heineken.
Avec l'aide de JWT Italie, la marque de bière a mis en place une opération impressionnante et assez géniale il faut bien l'admettre.
Afin de vous laisser le plaisir de la découverte, je n'en dirai pas plus...

Heineken İtaly Activation from Kreatif360 on Vimeo.

Et oui, les fans de foot peuvent se montrer très surprenants ! Comme quoi... ;-)
Avec cette opération, Heineken parviendra peut être à redorer l'image de ces supporters souvent "victimes" de clichés pas forcément valorisants... Alors je dis bravo !

Elijah Wood et Shirley Manson dans une pub complètement décalée

2010-03-12T12:00:00.000Z

Intitulé "Les enfants s'ennuient le dimanche", ce film a pour vocation de faire la promotion de la marque de lunettes Oliver Peoples.
Un casting de premier choix a été constitué pour l'occasion. Mais s'il n'y avait que ça ! Ce qui est juste jubilatoire, c'est avant tout le contenu du film : déjanté, frais, sur une délicieuse note champêtre.
Après avoir vu ce film, je n'ai pas pu m'empêcher de me poser la question suivante : Pourquoi n'a t-on pas la chance d'assister à ce genre de phénomènes inexpliqués plus souvent ?!
La frilosité des annonceurs est sans doute la première explication. Et pourtant, ça peut en valoir tellement la peine...

La preuve en est avec ce petit bijou de 2mn.
C'est maintenant l'heure de la dégustation. Sur ce, je n'ai plus qu'à vous souhaiter un bon appétit !

La Smart peut se garer n'importe où

2010-03-12T10:36:00.000Z

Une opération canadienne de marketing alternatif assez sympa qui veut insister sur le fait que la Smart ne prend vraiment pas de place, et peut s'immiscer partout... sans l'aide d'un chausse-pieds !

Doritos parodie Apple et sa pub pour l'iPad

2010-03-10T15:21:00.000Z

C'est drôle sans pour autant être acerbe et lourd. Bref, c'est bon !

Panic Status Board, le tableau de bord pro nouvelle génération

2010-03-10T11:30:00.000Z

Panic, le créateur américain de softwares pour Mac, vient de dévoiler son nouveau projet qui s'annonce assez prometteur : Le Panic Status Board

Imaginez un écran plat numérique, sur lequel sont affichées en temps réel l'ensemble des informations pouvant être utiles pour les collaborateurs de l'entreprise.
Ainsi, à l'aide de ce tableau de bord, les employés peuvent en direct : Consulter le nombre de mails reçus par jour, le montant de la recette journalière, le calendrier des absences ou congés de chacun, les horaires des transports, l'actualité, leur compte Twitter, les résultats de la Bourse... Mais aussi s'adonner à des activités plus divertissantes, comme écouter de la musique par exemple.

En l'ayant testé en interne, les employés de Panic constatent l'efficacité de leur oeuvre : “That board is like magic. Our support turnaround time is faster than it’s ever been. Just the simple act of “publicizing” those numbers — not in a cruel way, but a “where are we at as a group?” way — has kept the support process on-task and, I think, made it a bit more like a video game"

Affaire à suivre donc...

Pour plus d'infos, rendez-vous sur le blog de Panic : http://www.panic.com/blog/2010/03/the-panic-status-board/

Dark Vador, nouveau porte parole de Earth Hour

2010-03-09T10:02:00.000Z

Vous vous souvenez sans doute de l'événement mondial Earth Hour qui s'est déroulé il y a tout juste un an. Et bien sachez que le volet 2010 est prévu pour le 27 mars prochain, entre 20h30 et 21h30.
Cette opération, qui vise à lutter contre le réchauffement climatique, encourage les habitants de notre chère planète à éteindre leur lumière pendant une heure entière. En 2009, le résultat fut plutôt probant puisque près de 4000 villes se sont ainsi prêtées au jeu.

Etant donné l'enthousiasme général qu'a pu générer cette opération, les organisateurs se sont naturellement fixés comme objectif de faire mieux que l'année passée.

Pour y parvenir, plusieurs campagnes de communication ont été lancées pour l'occasion. L'une d'entre elles a suscité un certain intérêt grâce à l'originalité et l'humour qui s'en dégagent. (Au passage, merci à Publigeekaire qui a déniché cette belle trouvaille)

Cette campagne met en scène Dark Vador, et entend valoriser son côté obscure de la force - ici en parfaite adéquation avec l'enjeu de l'événement.
Ainsi, le célèbre méchant de la saga Star Wars devient une sorte de "green heroe" pacifique et bien moins effrayant qu'à son habitude... Une vision qui vaut le détour :

Un spot tv et une vidéo virale circulent également sur Youtube depuis quelques semaines :

Oscar du meilleur court métrage d'animation pour "Logorama"

2010-03-08T17:38:00.000Z

Il aura fallu près de 6 ans à François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain pour regrouper près de 3 000 logos dans un seul et même film.
Un dur labeur dûment récompensé puisque ce petit bijoux vient d'être oscarisé.

Le film est enfin disponible en ligne, alors profitons-en !

ext logorama

Franz Ferdinand ft. Marion Cotillard pour LadyDior

2010-03-07T13:34:00.000Z

Nouveau film Audi - Beauty in Engineering

2010-03-05T10:50:00.000Z

Ce spot, réalisé par Aladino Debert, nous offre un spectacle intégralement modélisé en 3D.
Le résultat est juste impressionnant et ma foi très agréable à regarder.

Audi "Beauty In Engineering" from Aladino Debert on Vimeo.

La technologie tactile classique risque de prendre un sacré coup de vieux...

2010-03-04T22:33:00.000Z

Avec Skinput, les frontières entre l'homme et la machine semblent bien minces. C'est ce que veut nous prouver Chris Harrison, étudiant américain qui travaille sur un projet assez fou en collaboration avec Microsoft.

Je vous laisse la surprise...

Une belle bannière pour VW et sa Fox

2010-03-03T20:23:00.000Z

http://www.bannerblog.com.au/2010/03/vw_inside_out.php

Après "Carousel", Philips nous annonce "Parallel Lines"

2010-03-03T12:05:00.000Z

Vous vous souvenez sans doute du film phénoménal "Carousel" qui a raflé le Grand Prix au Cannes Lions l'année dernière?
Et bien Philips a décidé de remettre ça pour notre plus grand plaisir. Et à première vue, la marque n'a pas lésiné sur les moyens. Ridley Scott&Co et cinq autres réalisateurs de renom se sont en effet joints au projet pour nous concocter des courts métrages qui s'annoncent somme toute assez sympathiques...

Un bref coup d'oeil au teaser suffit pour s'en rendre compte :

Covergirl voit les choses en grand

2010-03-02T13:28:00.000Z

Pour promouvoir sa brosse "Lash Blast Length", la marque de cosmétiques ne lésine pas sur les moyens...

et offre par la même une seconde vie à nos tourniquets !

13ème Rue signe la naissance du film interactif

2010-03-01T16:17:00.000Z

Fin février dernier, la chaîne 13ème Rue a créé une petite révolution avec la sortie du tout premier film interactif. Réalisée par Jung Von Matt et Film Deluxe, cette opération allemande marque son originalité en impliquant directement le spectateur.

Imaginez plutôt :
Avant de visionner votre film d'horreur au cinéma, vous remplissez un petit formulaire en indiquant votre numéro de téléphone. Puis, la séance commence. Le film illustre les mésaventures d'une jeune femme en détresse, poursuivie par un dangereux psychopathe comme on les aime. Soudain, celle-ci s'arrête, prend son téléphone, compose un numéro... et là, votre téléphone se met à sonner. Vous décrochez, et vous réalisez rapidement que vous êtes en ligne avec l'héroïne du film !
Et elle n'attend qu'une chose, que vous l'aidiez à sortir de cette galère saine et sauve. Vous commencez alors à lui indiquer directement ce qu'elle doit faire ou quel chemin prendre. En d'autres termes, sa vie est entre vos mains.

Outre son incroyable originalité, cette démarche a ceci d'assez génial qu'elle permet de créer une connexion bien réelle entre la marque et le consommateur. Non seulement celui-ci se retrouve complètement immergé dans le film et interagit en direct avec le personnage fictif, mais il est en plus le seul maître à bord, celui qui écrit le scénario, du début jusqu'à la fin du film.

Un bel exemple pour ces marques qui n'ont qu'une idée en tête : recréer ce lien si fragilisé et si précieux qui les ~~uniait~~ unie à leurs consommateurs.